Die Rohstoffe unserer Erde werden knapper, die Müllberge wachsen. Viele Verbraucher reagieren darauf reflexartig mit Einschränkungen und Verzicht. Cradle to Cradle dagegen fordert: Wir müssen nicht unbedingt weniger konsumieren, sondern intelligenter. In einem perfekten Recyclingkreislauf wird aus Abfall der Nährstoff für neue Produkte.

Um unser Klima- und Ressourcenproblem langfristig zu lösen, müssen wir Menschen umdenken und umgestalten. Das C2C Designkonzept ist die Anleitung dafür. Es ist natürlichen Kreisläufen nachempfunden, in denen jeglicher Abfall Nährstoff für etwas Neues ist. Cradle to Cradle berücksichtigt alle ökologischen, ökonomischen und sozialen Aspekte von Produkten bereits in der Planungsphase. Dabei kommen ausschließlich kreislauffähige Materialien zum Einsatz, die für den konkreten Zweck eines Produkts geeignet sind.